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为自己品牌代言的真皮专家

编辑:赣州江门杰玛仕照明科技有限公司  字号:
摘要:为自己品牌代言的真皮专家

“我为自己带盐(代言)”,是近年来网络上比较流行的一句话,有调侃之意。但是,在现实中却真有为自己代言的,尤其是为自己所创立的品牌代言,并将自己的名字作为品牌名。李泉皮革有限公司董事长李泉就是这样一位为自己代言的人。

凭着“不安分”的心闯出一片天地

“泉哥”今年53岁,湖北仙桃人,从事过文化、收藏行业,进入家具行业也有30余年。他现在是中国工艺美术学会会员、广东省佛山市元博科技有限公司董事长、广东省佛山市李泉皮革有限公司董事长、广东省佛山市顺德区名唐家具厂执行董事、湖北华中家具产业园招商总经理、广东省湖北商会家居协会执行监事长、广东省佛山市家具协会副会长、四川省家具材料商会副会长、《中国家具材料》杂志编委会顾问、顺德家具研究开发院特聘讲师。

在湖北仙桃,李泉的父亲曾经是非常有名的木匠,并开办了自家的家具厂。早年,李泉高考失败后,父亲认为他有文化,又有不少点子,便想让他子承父业,做下一代木匠。

但他拒绝了父亲的要求。“当时对木匠这门手艺不感兴趣,觉得干什么都行,就是不肯做木匠。”李泉告诉笔者,“恰逢当时供销社招工,我便报了名。”谁都知道,在计划经济时期,供销社的门可不是随便能进的。李泉硬是凭着自己过硬的素质和迎难而上的精神,“闯”进了供销社这个在当时许多人挤破脑袋都想进的“大门”。

很快,供销社的领导发现了他的才能,推荐他免试读大学,作为后备人才进行培养。

大学毕业后,他与两名学友结伴旅游,南下到了深圳。当时,正在火热建设中的特区让李泉看到机会和希望,毅然决定不再回原单位,要在深圳“闯天下”。

在看过众多招工广告后,他选择了自己的偶像、著名经济学家千家驹所在的中国第一代上市公司——金田实业集团股份有限公司。凭着实力,他顺利入职,并出任公司出口部经理。据李泉介绍,金田实业是一家以做纺织品和房地产开发为主的企业,产品出口中东和东南亚国家。“在这家企业感受最深的是,当时在国内3元钱一米的麻纱布,到日本经精细加工做成成品后,价格就翻了十多倍。”

三年后,李泉“不安分”的心又开始了躁动,决定自己创业,在深圳开了一家建材批发店,并和弟弟、妹妹等家人一起经营。

不久之后,已经做了老板的李泉又决定尝试新的行业,跑去上海当地最大的茶楼做运营工作。有思想、有文化的他,在那家卖茶的茶楼经常组织一些诸如茶艺、书法、音乐表演等活动,不仅让茶楼生意红火,还因此认识到许多知名的书法大家、政界领导、文艺明星等,并成功加入中国工艺美术学会。“当时,向好多朋友和客户赠送了很多市场上难以买到、值得收藏的墨宝。”他说。

2004年,李泉的弟弟李继洪开始创业,成立佛山市顺德区品源皮革有限公司。他便同弟弟一道苦心经营,使品源皮革在行业中有了一定地位,并迅速成为其中的佼佼者。在品源皮革日渐强大的时候,李泉选择离开,成立新的公司——李泉皮革有限公司,创立李泉真皮专家品牌。

练就专家级皮革人才

“做精品沙发,找李泉真皮专家。”现在,李泉皮革已和200多家知名沙发和软床企业建立了合作关系。多年的从业经历,也让李泉积累了丰富的、专业的皮革知识,并达到了专家级水平。

据他介绍,李泉皮革公司的皮,全都是经过精挑细选的“真资格”货品。“我对皮革的工艺要求非常高,因为皮革原材料的来源复杂,加工过程中包括抛光、打磨等诸多环节,设备再好,如果工艺技术不好,产品的合格度也不会高。”他说,“皮革工艺非常复杂,精品皮革需要200多个工序才能完成,每一个环节必须做到100%合格,出来的才是精品。”

当笔者问及如何区分真皮和仿真皮时,李泉表示,其实很简单,“一按、二看、三摸、四嗅、五烧”,即可辨别真、仿。

按:用手指向下按,回弹性快、好的为真皮,否则为仿皮。

看:真皮表面有较清晰的毛孔、花纹。黄牛皮有较匀称的细毛孔;牦牛皮有较粗而稀疏的毛孔;山羊皮有鱼鳞状的毛孔。

摸:用手触摸皮革表面,感觉滑爽、柔软、丰满、弹性好的就是真皮;一般人造皮革、合成革面发涩、死板、柔软性差。

嗅:凡是真皮都有皮革的芳香气味;人造革则具有刺激性较强的塑料气味。

烧:从皮革背面撕下一点纤维,点燃后,发出刺鼻的气味、结成疙瘩的是人造革,发出毛发气味、不结硬疙瘩的是真皮。

正是凭着对家具及皮革行业的热爱,以及积累了丰富的行业知识,李泉被顺德家具研究开发院特聘为皮革专业讲师。

用自己名字作品牌

一直以来,在企业的传统思维里,都比较喜欢通过明星、名人效应来吸引大众眼球,以传统广告形式向社会和市场传播,达到推广自己品牌和产品的目的。但实际上,消费者更认同的是产品及品牌的诚信度。

“只有踏踏实实做好产品,提升产品质量和服务水平,才能赢得客户的信任。”李泉说,“我为自己代言,我用自己的名字作为品牌,以实际行动保证给合作客户提供优质的产品和服务。”

事实上,企业家为自己企业代言是“双刃剑”,用得好,会给自己的企业带来良好的社会和经济效益;用得不好,受到损伤的不仅是企业及品牌,同时对企业家自身也会造成伤害。为自己品牌代言,实际上就是把企业家形象与企业形象、品牌形象、产品形象融合在一起了。企业家的个人言行举止,可能会对企业、对品牌、对产品造成“一荣俱荣、一损俱损”的影响。另外,为企业代言后,企业家化身成为公众人物,这可能给企业家的私人生活带来一些不便。这是需要很大的勇气和非常严谨的态度,才敢这样做的。

“我有信心做好。一直以来,我都以发自内心的、真诚的笑脸对待我的客户、对待我的员工、对待我的合作伙伴,对待我的家人和朋友,因此我的真诚为人就是我的一张名片。希望我李泉的个人形象和企业共同发展。”他自信地说。

笔者认为,一个接触皮革行业多年、对于皮革的工艺流程了如指掌的企业家,敢用自己名字塑造企业品牌,必定是具有很强责任感,敢作为、敢担当、敢进取、敢创新的企业家,也一定能够得到社会和客户的认可。通过发挥自身优势,努力实施名牌战略,“李泉”品牌一定能成为推动企业发展的强大动力,并成为李泉皮革有限公司与其他企业抗衡的“利器”。

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